MADE BY STRÖMS SS25

Tankarna bakom vårkollektionen

Att skapa och designa en kollektion är allt annat än enkelt. Otaliga timmar i möten, på resa mellan Stockholm och Milano samt på fabriker tillbringar våra inköpare för att skapa de bästa möjliga plaggen. Resan är lång, kan vara brokig men också otroligt rolig. Made by Ströms är ett hjärteprojekt vi driver med stor passion och som har en långsiktig horisont. Med en inblick i processen berättar Karina Lundell, inköpschef på Ströms Woman, om inspirationen bakom årets vårkollektion och hur den kom att se ut som den gör. 

VISION

Visionen för Made by Ströms är enkel, det ska vara förstahandsvalet för kvinnans vardagsplagg som både är funktionella, bekväma och snygga. Varje plagg ska ha en tidlös look med bra passform som håller över tid och samtidigt känns relevant och uppdaterad. Vi vill ge den moderna kvinnan möjligheter. Hon ska känna sig trygg och snygg i varje rum, oavsett om det är på styrelsemötet, AW:n eller hemma vid middagsbordet. Det är en konst att känna sig bekväm och utstråla självsäkerhet, och i sådana situationer kan rätt kläder vara till stor hjälp. Just här tror vi att vår Made by Ströms-kollektion gör sig som bäst. Den erbjuder kvalitativa plagg i tidlösa snitt med en modern twist. Nyckelplagg i en stil som varar. 

INSPIRATION

Italien är som alltid en naturlig inspirationskälla för våra inköpare. Italienarnas självsäkra, avslappnade stil utstrålar en modemedvetenhet som balanserar mellan nonchalans och kvalitet. Två material som anspelar på samma balansgång är denim och linne. I sin enkelhet anses de som lediga och vardagliga, men i annat utförande platsar de på röda mattan. Detta ville vi skulle definiera vårkollektionen, en avslappnad elegans med sofistikerad attityd. Ursprungligen fanns en idé om att ta fram en kostym i ren denim, men i slutändan blev det något ännu mer intressant – en denimblå linnekostym i tyg från det anrika väveriet Loro Piana. Tygvalet gav ett mjukare fall, men med samma attityd. ”Vi ville hitta balansen mellan det skräddade och det lediga, något som är enkelt men ändå elegant”, beskriver Karina. 

SAMMANFATTNINGSVIS

I sin helhet sammanfattar Karina kollektionen som en "Essentiell vårgarderob för den moderna kvinnan mitt i livet". Hon hittar kläder och accessoarer för vardagen i neutrala färger, men också moderiktiga nyckelplagg som ger helheten en edge. Plaggen är mångfunktionella och kan mixa och matchas med varandra för att få olika uttryck. Vi vill att kollektionen ska kunna bäras av tonårsdottern, småbarnsmamman, businesskvinnan och mormodern. Målet är att varje kvinna ska kunna hitta sin version av uttrycket, och känna sig lika bekväm hur hon än bär det.

SE HELA KOLLEKTIONEN