Redefined

Nu öppnar Ströms en ny modedestination för den moderna kvinnan. På över 300 kvadratmeter mitt i korsningen Kungsgatan/Sveavägen tar Ströms Woman form – en plats där arkitektur, hantverk och stil möts i perfekt balans. Det är en ny era, en hyllning till kvinnan som bär sin styrka med stillhet och sitt uttryck med självklarhet.

Förändringen är omfattande, både i sortiment, vision, uttryck och framför allt i butikens utseende och storlek. Varje plagg, varje snitt, varje nyans är vald med precision för att passa en tydligare målgrupp: businesskvinnan.

Hon är kvinnan med medveten stil, hon som äger konferensrummet, drar blickarna till sig i kvällsljuset och njuter av lugna stunder med familjen. På Ströms Woman hittar hon plaggen som stärker hennes självförtroende och får henne att känna sig elegant, sofistikerad och välklädd. In Business, In Evening, In Ease – Ströms Woman är med från arbete och vardag till fest i dagens alla skepnader och behov.

Tre världar

Each moment, her expression

Vision: silhuett, snitt & stil

Ströms Woman tror på tidlösa plagg i moderna tappningar. Att styrka kan viskas och att perfektion aldrig är högljudd. Det är plaggen med det lilla extra, det som varsamt följer modetrenderna men förankras i den hållbara och långsiktiga garderoben. Vi tror på tyst kvalitet, på plagg med själ och på den osynliga kraften i något välgjort. På Ströms Woman ska hon hitta just rätt klänning, en kostym som utstrålar självsäkerhet och jeansen som sitter som en smäck. Med ett handplockat sortiment och en varumärkesmix som är helt unik är Ströms Woman modedestinationen för karriärskvinnan mitt i livet.

En ny modedestination 
som tar arvet vidare

Att komma in på nya Ströms Woman är som att möta lugnet i stormen. Det är vardagsrummet mitt i Stockholm Citys som brusar utanför i korsningen Kungsgatan/Sveavägen. Går man en trappa upp till Ströms Woman möts man av en atmosfär som utstrålar lugn, stilmedvetenhet och självkänsla. Det är lite som att komma hem till en nära vän där man kan slå sig ner i soffan, ta en kaffe, bläddra i ett magasin. En paus i vardagen där man kan ta tid för sig själv. 

Inspirerat av Cyrillus Johansson

Just vardagsrumskänslan har fått stort fokus i designprocessen, både när det kommer till materialval men också i hur ytan är inredd och presenterad. Cyrillus Johansson – formgivare och arkitekt till Centrumhuset som Ströms ligger i – har stått bakom mycket av inspirationen. Vi har nyttjat hans formspråk som 95 år efter dess skapande får nytt liv i detaljer på Ströms Woman. Det mjuka möter det hårda i kontraster mellan konkavt och konvext. I speglar, soffor och bord syns det arkitektoniska uttrycket som för samman det gamla med nutiden. Genom detta förvaltas ett arv som präglar hela Ströms DNA – nu och i framtiden. 

Funktion & estetik

Den nya avdelningen balanserar mellan funktion och estetik. Man ska lätt kunna hitta rätt samtidigt som ytan är inspirerande och smakfull. Vi har prioriterat att göra stora provrum med mobilladdare, designat flera loungegrupper för lugn och vila samt satsat på ett materialval som kombinerar det svenska och italienska. Varenda möbel är custom made och platsbyggd. Tillsammans med otroligt skickliga hantverkare från Småland har över 10 000 timmar lagts ner på ombyggnaden och resulterar i en butik som vi inte kunde varit mer stolta över. 

Chambre Etoile - en privat oas

Äntligen kan vi presentera att vi öppnar upp ett chambre separée på Ströms Woman. Vi kallar det Chambre Etoile. Vi vill kunna ge en privat och unik shoppingupplevelse där kvinnan får hjälp av en personlig stilrådgivare i en specialdesignad miljö. Hit kan hon komma för att förnya sin festgarderob genom personal shopping, bjuda dottern på en exklusiv upplevelse inför första jobbet, eller varför inte samla ett gäng väninnor för en shoppingkväll? 

Man entrar vårt Chambre Etoile genom en dörr helt utan handtag. Den kan bara öppnas av utvalda stilrådgivare vilket gör att atmosfären där inne blir helt och hållet privat. Dörrarna pryds av en prisma i sydd fanér som är mönsterpassad till perfektion – en teknik som bara några fåtal i Sverige kan tillverka. Väl där inne möts man av en integrerad spegel med välvda former, läderklädda hyllplan, sidentapeter och en tjock heltäckningsmatta i ull där vi valt varenda garntråd. Rummet har ett eget ljudsystem vilket gör att kvinnan kan välja spellista efter eget tycke och smak, samtidigt som hon bjuds på chou blanc de blanc champagne eller espresso. Här inne vill vi erbjuda det allra bästa med utrymme för lugn och ro.